厦门发布直播电商发展新蓝图：四大举措推动高质量增长

越来越多的人选择通过直播购物，“直播+”模式正在为实体经济开辟新的发展领域。近日，厦门市商务局发布了《厦门市促进直播电商高质量发展若干措施（2024年-2026年）》，从加快直播应用、提升服务能力、集聚资源支持业态发展、培育产业生态四个方面部署了12项具体任务，描绘了未来三年直播电商发展的蓝图。

1. 加快推进直播业态应用

• 发展“流量经济+直播带货”：支持商家发展直播电商业务，提高线上销售规模；引导传统电商企业向新媒体营销内容创作型电商转型；对国家电子商务示范企业进行奖励。
• 大力发展“直播+”：围绕特色农产品、水暖卫浴、鞋服箱包、日化美妆、休闲零食、水产品等产业开辟高效流通“新赛道”，鼓励“直播+企业”“直播+店铺”“直播+品牌”等业态。
• 推动多种应用场景：推广“直播+商圈”“直播+文旅”“直播+会展”“直播+夜经济”“直播+老字号”等新模式。

2. 提升直播服务能力

• 建设一站式直播电商基地：鼓励各区建设集直播场景、内容制作、直播带货、品牌培育、供应链管理等多功能于一体的电商基地，对获评国家电子商务示范基地的给予奖励。
• 培育直播电商平台：招引头部平台在厦设立总部，支持厦门特产馆建设，打造“吃住行游购娱”全矩阵消费平台。
• 引进专业服务机构：提升全产业链服务能力，推动直播电商平台、MCN机构和运营服务商加强合作。

3. 集聚资源支持业态发展

• 打造“城市实景+特色直播”场景：利用鼓浪屿、园博苑、市园林植物园等公共资源，打造直播场景，完善与线上电商联动的线下展示、选品、带货功能。
• 提升快递服务能力：构建与直播电商高质量发展相适应的快递物流服务体系。
• 鼓励金融合作：创新投融资服务，开发供应链金融、分账结算、直播贷、创业贷等特色金融产品。
• 加大数字化创新应用：推动5G、云计算、物联网、大数据、区块链等新技术的应用，借助大数据分析开展内容审核和精准流量投放。

4. 培育直播电商产业生态

• 引进和培育高端人才：加大人才培育力度，实施“技能厦门”行动，支持直播电商企业引进和培育高端人才。
• 支持大型展会：招引举办国家级或国际性的直播电商展会，集聚直播电商各链条优质资源，提供线下互动和交易平台。

数据与目标

根据浪潮卓数大数据，今年1月至5月，厦门直播场次超29万场，同比增长49.3%；实现直播电商网络零售额140.9亿元，同比增长24%。到2026年，厦门市将打造20家以上直播电商基地，培育和引进50家以上直播电商服务机构，力争直播电商销售额突破450亿元，年均增速10%；全市网络零售额突破3500亿元，年均增速12%。