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淘宝为什么推出逛逛

店查查

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因为电商红利时期已经过去,流量红利逐渐削减,很多电商平台都需要找新的流量来源,内容种草就是其中之一。所以淘宝平台推出了淘宝逛逛这一种草平台来吸引更多的流量。 逛逛承担的是购物最前端的内容种草环节,是真正有可能变成抢夺用户时间的利器。

1.短视频为主的内容平台夺走了用户时间。  

据悉,在杀用户时间上,短视频平台稳居第一,而电子商城平台只占了少少的份额。2020年,中国网民规模是9.89亿人,短视频用户就有7.22亿。

到2021年,中国短视频用户预计达到8.09亿。这是相当大的数字。  

淘宝作为电商巨头,虽然仍有庞大的用户群体,但是用户”不常来“、“来了买完东西就走”是淘宝不得不面对的问题。

想办法和其他内容平台抢用户时间,是淘宝的当务之急。  

2.用户“逛”淘宝的趋势越来越明显。  

数据表明,每月有超过一半的用户在淘宝看内容,在淘宝看内容的时间也越来越长了,超1/3的时长都在看内容,内容种草规模越来越大,有1/3的订单是通过内容产生的购买。  

这说明,在淘宝平台里,用户除了交易,也是愿意逛的、喜欢逛的,因为淘宝里也有值得看的内容,比如ifashion、买家秀、微淘、有好货等等。

所以,淘宝构建一个高质量的内容平台,以此争夺用户时间,是大势所趋。  

电商市场已经进入存量市场,流量红利殆尽,内容和社区细分赛道是突破口。  

淘宝内部的ifashion、买家秀、微淘、有好货、直播等,都是内容化尝试,其中最成功的当属淘宝直播。  

逛逛恰好弥补了淘宝直播的不足,两者是相辅相成的。  

逛逛承担的是购物最前端的内容种草环节,是真正有可能变成抢夺用户时间的利器。

如果逛逛能做成一个高质量高活跃的社区,用户会在逛逛看内容种草,在直播间促下单,整个购物流程都在淘宝进行,时间也都花在淘宝了。  

相比直播,逛逛这种内容平台也为更多人提供了机会。

不像直播这种中心化平台,逛逛是一种去中心化的社区性平台。不管是中小卖家,还是普通消费者,都有可能成为优质内容生产者。  

所以淘宝真正要做的是实现从传统货架电商到内容电商的升级。

内容电商指的是抖音、快手、小红书这类内容起家的平台,用户直接看到的是内容,而不是商品,因为对内容感兴趣才产生了购买行为。  

不管是通过短视频、长视频、图文还是帖子的形式展示内容,都是通过激发用户的阅读/观看兴趣而转化成交,是一个从兴趣产生到购买的过程。

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