工具的重要性是成功的关键。亚马逊深谙此道，不断推出各种工具来助力卖家业务发展。
最新动态显示，亚马逊美国站和欧洲站即将启用全新的“品牌注册影响仪表板”。这个工具让卖家能一目了然地查看自己品牌的运营关键数据，如注册的品牌数量、侵权ASIN的删除情况、无效新商品或修改的阻止等，还能按品牌、类别或店铺视角分析趋势和保护信息。事实上，这并非亚马逊首次推出与品牌保护相关的工具更新。他们始终强调：“注册品牌可解锁强大工具，捍卫知识产权，优化列表并促进业务。”这显示出亚马逊正积极倡导卖家走品牌化道路。
为什么亚马逊如此重视品牌化？数据显示，消费者对亚马逊的满意度在近三十年内大幅下滑。投资公司EvercoreISI的研究显示，美国消费者对亚马逊“非常满意”的比例逐年递减，到2022年已跌至历史低位。这意味着亚马逊引以为豪的口碑正受到商品质量不稳定、虚假评论等问题的影响。为了挽回声誉，亚马逊必须强化合规销售管理，并推动卖家建立品牌。
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