2024年宠物类目电商的消费者群体有哪些主要特点？

2024年，宠物类目电商市场呈现出多样化和精细化的发展趋势。消费者群体的特点和需求也在不断变化。

男性用户占比上升：2024年第一季度，线上宠物市场的男性用户占比快速上升，从2023年第一季度的30.3%上升到2024年第一季度的55.5%，整体占比已超过女性用户。

年轻宠主占比增加：90后和80后宠主仍是养宠主力军，90后宠主占比上升2.1个百分点，80后宠主占比上升10.8个百分点。

线上购物习惯：越来越多的宠物主人选择通过电商平台购买宠物用品，线上购物习惯逐渐形成。

囤货型购买：部分消费者习惯于周期性购买宠物食品，1-3个月是最常见的购买周期。

高端化和个性化需求：消费者对宠物用品的品质要求越来越高，高端宠物食品、用品逐渐受到青睐。同时，个性化需求不断增加，定制化服务如定制宠物服装、个性化宠物食品等成为新的增长点。

科学养宠：消费者关注宠物食品营养成分、制作流程及科学配比，功效需求更加细分和多样化。

城市线分布：一线、新一线和二线城市的宠主占比有所上升，其中一线城市宠主占比为28.9%，三线及以下城市占比为30%。

猫狗为主：猫狗作为市场的主要驱动力，其市场份额几乎占据了整个宠物市场的八成。

异宠市场：饲养异宠的人群有所上升，水族、爬行类、鸟类等异宠市场虽然较小，但增长潜力巨大。

电商平台偏好：天猫、京东和抖音等电商平台是宠物类目电商的主要销售渠道。天猫平台上，2024年Q1销量前五的宠物品牌分别是麦富迪、皇家、网易严选、鲜朗、凯瑞思。

直播平台：直播平台在宠物食品和用品的购买中占比上升，显示出强劲的增长势头。

产品质量和成分：消费者在购买宠物食品时，最关注产品的食用效果、适口性、成分健康和味道。

功能性产品：功能性宠物食品如美毛、发腮、关节养护等产品需求增加，显示出消费者对宠物健康的高度关注。

智能用品：智能宠物用品如智能喂食器、智能玩具等产品需求增加，显示出消费者对科技产品的兴趣。

宠物美容和护理：宠物美容、洗澡、修剪等服务需求增加，显示出消费者对宠物外观和健康的高度关注。

宠物类目电商的消费者群体呈现出多样化和精细化的特点。他们对宠物食品和用品的品质、功能性和个性化需求越来越高，同时，线上购物习惯和科学养宠理念逐渐普及。电商平台和直播平台成为主要的消费渠道，智能用品和宠物美容护理服务需求增加。