2024年：跨境电商的“内卷年”与新机遇

随着各个平台的出海，跨境电商行业竞争也日益加剧。2024年，被业界人士预言为跨境电商的“内卷年”，预示着这一年将充满挑战与机遇。

内卷化：竞争的新高度

“内卷”一词，源自农业社会，描述的是过度竞争导致的资源无效消耗。在跨境电商领域，这一概念被赋予了新的含义。2024年，电商平台之间的竞争将达到前所未有的高度。中国、美国以及本土平台将在各个市场展开激烈的市场份额争夺战，这种竞争不仅体现在价格上，更涉及到品牌、服务、物流等全方位的竞争。

由于2023年旺季销售不如预期，许多卖家面临库存压力，2024年上半年预计将出现一波去库存化的趋势。随之而来的，是价格战的打响。全托管模式的兴起，将吸引更多传统外贸企业进入跨境电商领域，他们将成为价格战的新参与者。

在这场内卷化的浪潮中，效率和品牌成为卖家取胜的关键。AI工具的广泛应用将极大提升运营、供应链和管理的效率，而那些能够快速适应市场变化、提高运营效率的卖家将占据优势。同时，品牌建设也成为卖家关注的焦点，平台对品牌卖家的资源倾斜，将进一步推动品牌化发展。

短视频平台，尤其是TikTok Shop，预计将在2024年释放巨大的流量红利。随着政策的不断优化，短视频电商模式将为卖家带来新的增长点，特别是在美区市场，兴趣电商的巨大流量为爆品模式创造了肥沃的土壤。

面对内卷化的挑战，多渠道和多市场的布局成为卖家的必然选择。越来越多的卖家开始拓展线下渠道，同时在多个电商平台进行销售，以分散风险并寻找新的增长点。

尽管面临内卷化的挑战，跨境电商的整体交易规模预计将持续增长。随着电商法和新政的出台，市场将得到进一步规范，推动行业健康发展。预计到2029年，中国跨境电商行业的交易规模将达到31万亿元左右。