TikTok Shop在英国推出二手奢侈品类别，进军高端二手市场

TikTok的电商平台TikTok Shop于4月22日在英国推出了二手奢侈品类目。这一举措旨在进一步拉近与The RealReal、Vestiaire Collective、Depop、Poshmark和Mercari等平台的竞争距离。此前，TikTok Shop在美国的二手奢侈品市场已经成功运营超过六个月。

这一新类目允许英国客户在不离开TikTok应用的情况下购买二手高端服装、设计师手袋和其他配饰。目前，TikTok Shop上仅有五个英国品牌可用，包括Sellier、Luxe Collective、Sign of the Times、HardlyEverWornIt和Break Archive。这些品牌为消费者提供了丰富的选择，使其能够轻松找到心仪的奢侈品。

自2022年推出TikTok Shop以来，该平台已实现了约10亿美元或更多的销售额。然而，尽管取得了显著成功，但一些用户和专家认为TikTok Shop正在破坏其作为短视频分享应用的核心体验，市场上充斥着假货和劣质产品。在购买二手奢侈品时，假货是最大的风险，即使是最大的电子商务巨头如亚马逊和eBay也面临着真实性问题。

TikTok Shop针对这些问题制定了严格的反假冒政策。如果卖家被证明出售了假冒产品，平台保证全额退款。彭博社报道，该公司正在与奢侈品集团LVMH讨论打击假冒行为的合作事宜。在美国，所有在TikTok Shop上的二手品牌都需要第三方鉴定机构的证书。TikTok与鉴定服务Entrupy和Real Authentication合作，以确保平台上的设计师手袋是真品。

TikTok的一位发言人告诉TechCrunch，这五个英国品牌都有自己的内部鉴定流程，但没有透露何时开始接受其他二手品牌。TikTok Shop推出二手奢侈品类别是进入不断增长的二手奢侈品市场的战略举措。二手奢侈品市场是一个蓬勃发展的数十亿美元的业务，据估计，2023年全球销售的二手设计师商品价值为493亿美元。

这一扩张与人们日益接受二手时尚的趋势相一致，为英国的二手品牌开辟了新的途径，以触及更广泛的客户群。TikTok上二手时尚的受欢迎程度显而易见，超过144,000个TikTok帖子使用了#secondhandfashion标签，获得了约12亿次观看。

对于中国卖家而言，TikTok Shop的这一新动向不仅展示了其在全球电商领域的扩张野心，也是卖家的机会，也反映了二手奢侈品市场的巨大潜力。