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直通车点击价格为什么会那么高

店查查

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直通车点击价格高是因为价格竞争力不足、质量分、商品销量、直通车质量分不上10分。 1、商品的价格竞争力不足,或者商品图片,商品详情页的描述不够吸引人。 2、其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。 3、商品没有销量或者转化率不理想。

一、直通车点击价格为什么会那么高?

1、商品的价格竞争力不足,或者商品图片,商品详情页的描述不够吸引人。可能是商品的用户需求量较小,与网站主流用户的需求不一致。

2、综合排名=商品质量分*广告出价。其中商品质量分与商品销量、点击率等因素相关。

3、可能是商品的方面的因素,比如商品没有销量或者转化率不理想。

4、因为直通车扣费公式=下一名的出价*(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01,所以如果直通车质量分不上10分,点击出价就会很高。

二、直通车点击单价太高怎么办?

如果是点击成本过高,按花费排序,找出ROI低,而且点击成本高的关键词。

看看哪些词点击成本高,分出哪些是亏损词,哪些是主要的引流词,哪些又是辅助的引流词。

1、如果是主要的引流词,而且转化率也很差,甚至不转化,根据转化能力降低出价,以合适的引流成本调至合理的展现页面,低成本引流。

在店铺做好关联和购物路径,让流量在其它页面消化掉。

2、如果是主要的引流词,而且转化率还可以,是能带来回报的关键词,只是因为点击成本很高而亏损。

那么可以通过提高质量分,来降低它的平均点击花费,从而降低投资成本平衡ROI。

在提高直通车质量分之前,首先看下这些关键词几天的点击数据。

如果是展现量高,点击率低,点击量还不错的主要引流词,那么可以改变匹配方式,调整至精确匹配,降低无效展现,提高点击率。

如果这个词点击率本身很高,质量分也很高了,只是关键词竞争激烈,点击单价一直过高,那想平衡ROI,只能适当降低它的引流成本;

根据它转化率带来的回报,调整出价,让停留至合理的展现页面。

或是单独建个移动端的计划,用目前引流成本较低的移动端给转化能力还不错的关键词引流。

3、对于有收藏或是偶尔有转化的关键词,可以降价至平均出价水平,后期再做观察。

对于没有收藏或是没有转化的,可以直接降低出价,以较低的价格引流。

不用担心这个词没有流量,这种展现量很少的长尾关键词,点击量本身少,没有任何点击反馈,用高成本引流,是不划算的。

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