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天猫快消品是指什么

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天猫快消品是指天猫上使用寿命比较短,消费速度较快的消费品。 快速消费品包括包装食品、个人卫生用品、烟草,酒和饮料。 所谓快速消费品就是极易被消费者接受,在实现购买后,能够在短期内消费完毕并可能重复购买的日常生活用品。

天猫快消品是指什么?

天猫快消品是指天猫上使用寿命比较短,消费速度较快的消费品。

快速消费品包括包装食品、个人卫生用品、烟草,酒和饮料。

所谓快速消费品就是极易被消费者接受,在实现购买后,能够在短期内消费完毕并可能重复购买的日常生活用品。

我们可以从属性方面深入理解快速消费品。

1、产品周转周期短;

2、市场准入时间短、范围广;

3、市场生动,在人流量大、档次高的区域设置户外广告牌进行产品形象广告,在门店进行现场演示、促销、打折销售等活动。

与其他类型的消费品相比,快速消费品在购买决策和购买过程上有明显的差异。

快速消费品是冲动型产品,是即兴的购买决策,视个人喜好而定,同类产品不需要比较,产品的外观/包装、广告促销、价格有重要作用。

因此,快速消费品有三个基本特征,即:

1、便利性:消费者可以习惯性就近购买

2、视觉产品:容易受到店铺氛围的影响

3、品牌忠诚度低:在同类产品中更换不同的品牌

这些特点决定了消费者对于快速消费品的购买习惯是简单、快速、冲动、感性的。

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