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关键词的分会掉吗

店查查

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会掉,高出价抢到排名所获得的高质量得分一旦降低排名下降,质量得分必然降低,有时还会被动降价,由于计划权重较好,推广之初商品没有数据借用计划权重,获得比较高的质量得分。 当推广自身数据产生之后,各项数据指标开始hold不住了,数据表现不好,质量得分下降。

1、质量得分下降最直接的影响因素是排名下降。

排名对点击率影响非常大,排在前3名和20名之后点击率有可能相差10倍。由高出价抢到靠前排名所获得的高质量得分一旦降低排名下降质量得分必然降低。

有时哪怕你并没有主动去做降价的动作,流量竞争激烈同行提价格而我们没动,也就是被动降价了。

2、新推广商品,推广之初分高,几天之后分数下降

这是慢的,快的话有些是第二天分数立降。这是因为刚推上去时由于计划权重较好,推广之初商品没有数据借用计划权重,获得比较高的质量得分。

当推广自身数据产生之后,各项数据指标开始hold不住了,数据表现不好,质量得分下降。

3、评价出问题,转化率下降

商品销售过程中,出现负面评价导致转化率降低,买家反馈指标变差,质量得分下降。缺货导致转化率变低亦是同理。

4、放错类目

假设把卫衣放到棉服类目,标题关键词卫衣棉服兼有。系统很容易受骗,以为这件卫衣就是棉服,相关性满格。

系统本不知道商品具体属性是什么,但是在推广过程中,从买家点击偏好以及人群数据会发现商品的相关性有问题,相关性指标变差,质量得分下降。这种情况一般来说不常见。

当出现掉分这样的情况时首先要自检,掉分后质量得分的三个五格柱(创意质量、相关性、买家体验)哪项不满,对应改善。

更多从相关性、点击率、转化率入手。只有自身数据过硬才有可能守住高分。

想要避免直通车关键词掉分,最主要的还是要保持直通车计划数据的稳定,直通车计划的点击量要达到100以上,点击率要在行业2倍以上,只要保持这样的数据,基本就不会出现掉分的情况了。

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